如何在數位年代行銷唱片-Light In The Attic的五種生存之道

探訪唱片行之旅Light in the Attic Road Trip

2009年春天之際，Light In The Attic展開為期10天訪探50家獨立唱片行的公路旅行。行程從西雅圖開始，一路往南行經波特蘭，舊金山，洛杉磯，一直到聖地牙哥，總路程超過3000英哩。LITA用這種駕著一台麵包車巡迴美國鄉鎮區域的唱片行，並透過網路社群部落格與推特立即發布探訪新聞的方式，確實是一種創新的宣傳方式。2000年以來美國唱片行因網路數位音樂崛起，大量店家因不堪虧損而關閉，但拜2005年黑膠唱片開始重新走紅，一家家獨立唱片行又在美國各大城市重新開張，像Light In The Attic這類走Old School風格，試圖用1970年代的老方式營運唱片公司，並運用數位年代社群網路即時與消費者溝通的方式，塑造出新一代的唱片行銷經營模式，讓樂迷知道原來唱片行是一個多麼酷的地方，買唱片才是最潮的時尚活動。

唱片長期訂戶

又是一張珍稀寶碟Lizzy Mercier Descloux

把LITA當成音樂媒體經營，將發行唱片變成【訂雜誌】方式行銷並不稀奇，但是，一旦成為訂戶你就可以擁有外面買不到的限量版唱片，這種經營訂戶的方式就比較有創意。LITA去年的訂戶就可以收到像是Country Funk Vol.2專屬的頭巾，Donnie Emerson未曾發行過的電台宣傳7吋黑膠單曲。2015年開出來的新發行又是讓人引頸期待的超酷品項。包括法國後龐克歌手Lizzy Mercier Descloux在1979年發行於ZE Records的專輯【Press Color】，1980年發行的美國加州福音樂團The Supreme Jubilees唯一專輯【It’ll All Be Over】。絕對又是搖滾唱片迷必拜的黑膠Cult片。

專屬音樂刊物Light In The Attic Zine!

目前已經發行到第五期的【Light In The Attic Zine!】是LITA專屬的半年刊，例如第三期的內容就有南韓搖滾教父申重鉉(Shin Joong-hyun)的深度介紹，Motown唱片創廠人 Berry Gordy Jr.在70年代初前往加州創立副廠牌MoWest的故事，以及專營泰國早期黑膠唱片的曼谷唱片行ZudRangMa Records的專文報導。整本刊物走老派編輯風格，插畫、繪圖與攝影皆是舊時油墨印刷質感。

周五吸膠派對Free Basin’ Friday

LITA官方網站上每個禮拜五都會出現一則名為【Free Basin’ Friday】的參加競賽拿獎品的訊息，獎品是近期發行的限量版黑膠唱片，這種讓樂迷參與的小活動除了行銷功用之外，也培養了LITA的忠實樂迷。

代理發行全世界最酷的黑膠唱片

黑膠唱片已經成為實體音樂唯一出路。近年來大幅成長的銷售數字即可證明黑膠唱片的魅力正在擴散當中。就因為黑膠唱片是錄音時代最悠久的載體，過去有太多的音樂只發行過黑膠唱片，重發(Reissue)黑膠唱片變成全世界各地樂迷積極投入的新興的音樂工作之一。LITA不僅重發自家的珍稀唱片，也喜歡引進來自世界各地稀奇古怪的黑膠唱片。例如重發有馬來西亞貓王之稱的Leong Lau專輯的加拿大廠牌STRAWBERRY RAIN，挖掘出像是Hand、Life、EDITION SPECIALE這些驚人但罕為人知的歐陸樂團絕版作品的葡萄牙廠牌GOLDEN PAVILION；復刻Cult片大導Alejandro Jodorowsky的70年代賣座午夜電影(Midnight Movies)，鼴鼠 (El Topo)、聖山 (The Holy Mountain)的電影原聲帶黑膠唱片的Real Gone Music；南美洲僅存的黑膠唱片生產國巴西廠牌Polysom所發行的Jorge Ben, Tom Ze, Ronnie Von的經典專輯。太多精彩神秘有趣的音樂盡收LITA的代理發行網裡，對喜歡聽不同聲音的樂迷而言，LITA確實是一家值得時時探訪的唱片廠牌。

Alejandro Jodorowsky的Cult經典鼴鼠電影原聲帶黑膠唱片

Alejandro Jodorowsky的聖山